Em Fevereiro de 2008, o Facebook lançou a sua versão em espanhol, que em pouco tempo ultrapassou o MySpace, a rede mais popular da época, e se tornou a plataforma mais visitada no nosso país, marcando uma mudança de paradigma nos processos de comunicação digital. Desde 2010, a Grande Loja de Espanha mantém uma actividade regular nas redes sociais, o que contribuiu para a sua consolidação como uma fonte de referência fiável na publicação de informações sobre a Maçonaria em língua castelhana.
Nos últimos 30 dias, os nossos conteúdos nas plataformas Meta alcançaram uma difusão global de mais de 70 000 visualizações, ou seja, o número de vezes que as nossas publicações foram exibidas. A isso somam-se as notícias partilhadas no X (Twitter), onde contamos com quase 23 000 seguidores, e os mais de 5 000 assinantes que nos seguem no nosso canal do YouTube. A tudo isso, deve-se acrescentar “El Oriente”, o boletim informativo que, desde 2013, mantém mais de 17.000 assinantes informados sobre as novidades da GLE (Grande Loja de Espanha).
A nível global, a Maçonaria experimentou uma mudança significativa na sua forma de comunicar com a sociedade. Um exemplo notável é o da Grande Loja Unida de Inglaterra (UGLE), que em 2017, durante as comemorações do tricentenário da criação da primeira Grande Loja, impulsionou uma profunda renovação da sua identidade visual e uma estratégia de abertura para com os cidadãos. Esta mudança incluiu o acesso às suas instalações por parte do público em geral, bem como um esforço para se conectar com novos públicos através das plataformas digitais, oferecendo conteúdos com uma imagem mais moderna e acessível. Paralelamente, a gestão da comunicação foi profissionalizada, o que permitiu explorar novos formatos audiovisuais, como o podcast, com resultados mais do que notáveis, exemplificados na série Craftcast, em actividade desde 2023, que aproxima a Maçonaria do público mais jovem com uma narrativa fresca e inovadora.
A adaptação às tendências emergentes no campo da comunicação, juntamente com a exploração de novas formas de ligação com o público, é essencial para manter a relevância institucional num ambiente digital altamente competitivo. Por isso, a qualidade da mensagem assume um papel central. Dado que as plataformas digitais favorecem, pela sua própria dinâmica, conteúdos breves e de consumo imediato, a autenticidade comunicativa torna-se um valor distintivo.
Perante um panorama cada vez mais saturado pela presença da Inteligência Artificial, torna-se prioritário apostar em experiências comunicativas genuínas e significativas, em consonância com a crescente procura dos utilizadores por conteúdos personalizados e com valor humano. Um reflexo desta estratégia durante o ano de 2024 foram as intervenções em podcasts de grande audiência, como a participação de Josep María Albouy no WORLDCA$T nº 84 ao lado de @pedro_buerbaum, e a de Juan Cantero no Club 113, apresentado por Goorgo, Nil Ojeda e Werlyb. Cabe destacar que este último episódio foi o primeiro a ser gravado no interior do templo da Grande Loja de Espanha, em Madrid, marcando assim um marco na abertura institucional para novos formatos comunicativos.
Após as férias, em Setembro de 2025, a Grande Loja de Espanha lançará o projecto de investigação “O papel das redes sociais na construção da imagem pública da Grande Loja de Espanha: percepção da maçonaria no grupo etário entre 18 e 30 anos. Estratégias para um futuro digital”, que foi aprovado pelo Conselho Directivo em 22 de Maio deste ano.
O objectivo deste projecto é analisar o impacto das redes sociais na percepção pública da nossa Obediência e da Maçonaria em geral. Ele concentrar-se-á especialmente na faixa etária dos jovens entre 18 e 30 anos, um grupo que tem como particularidade a rejeição dos meios tradicionais como fonte de informação e que opta por se informar nas redes sociais e outras plataformas digitais. De acordo com o Eurobarómetro publicado em Fevereiro de 2025, em Espanha, 49% dos jovens entre 16 e 30 anos conhecem a actualidade principalmente através do Instagram, seguido do TikTok e do X (anteriormente Twitter), com 36%. Este grupo etário caracteriza-se por ter um nível educativo elevado, ser mais diversificado cultural e socialmente e ter uma melhor compreensão das diferentes formas de abordar a transcendência, seja de uma perspectiva filosófica, espiritual ou religiosa, em comparação com outros grupos etários.
A Grande Loja de Espanha continua a apostar numa maior visibilidade no ambiente digital, o que requer um feedback claro e preciso sobre como as suas mensagens estão a ser percebidas e quais as estratégias eficazes que deve adoptar para estabelecer conexões positivas e duradouras com o seu público na Internet. Compreender estes factores permitirá à nossa instituição continuar a impulsionar o seu trabalho de relações públicas com voz própria, banir velhos mitos e desinformações que ainda prevalecem na sociedade, especialmente aqueles herdados de períodos históricos complexos, bem como oferecer aos mais jovens, sejam eles futuros membros da Maçonaria ou não, uma imagem verdadeira sobre a nossa instituição com uma linguagem atraente e compreensível.
O estudo abordará pela primeira vez, desde uma perspectiva académica, a interacção entre a Maçonaria e as redes sociais, num segmento específico da população, para identificar como é compreendida a informação disponível sobre a Maçonaria na Internet e como isso influencia a percepção que se tem sobre a nossa organização. A metodologia de trabalho será realizada a partir de uma abordagem mista, combinando métodos quantitativos e qualitativos. Todas as acções cumprirão rigorosamente as normas éticas e legais em matéria de protecção de dados pessoais (RGPD), bem como os princípios de confidencialidade, transparência e pleno respeito pelos direitos legais. Além disso, serão aplicados critérios de validade, fiabilidade e triangulação constante para garantir o rigor científico e a credibilidade dos resultados.
O projecto será desenvolvido sob um regime de autofinanciamento, sem exigir contribuições financeiras da GLE, e será realizado em colaboração com a Loja Ex Libris Nº 3765, pertencente à Grande Loja Unida da Inglaterra e especializada em temas digitais. A iniciativa enquadra-se na linha de investigação “gestão de vendas, marketing nas redes sociais e relações públicas”. Recentemente, os projectos associados a esta Loja e à sua academia de estudos digitais foram apresentados durante as conferências sobre Maçonaria digital realizadas no Freemasons’ Hall, em Londres [1].
Os resultados deste estudo permitirão definir novas abordagens para adaptar a informação a um público em constante expansão, sem limites geográficos nem barreiras geracionais. Este avanço contribuirá para posicionar a Grande Loja de Espanha como uma instituição de referência na adopção de estratégias digitais no âmbito maçónico de língua espanhola. Além disso, esta experiência poderá servir como modelo replicável para outras obediências que ainda não iniciaram um processo sistemático de profissionalização na gestão da comunicação digital.
As redes sociais constituem tanto um desafio como uma oportunidade para as organizações. Utilizadas com critério estratégico e autenticidade, podem tornar-se instrumentos eficazes para fortalecer a transparência institucional, promover uma participação mais activa por parte dos membros da organização, fortalecendo o sentido de pertença, e gerar um impacto positivo na comunidade de internautas, oferecendo um espaço de diálogo, confiança e credibilidade.
Muito Respeitável Irmão Alex López – Vice Grande Secretário da Grande Loja de Espanha (GLE)
Tradução de António Jorge, M∴ M∴, membro de:- R∴ L∴ Mestre Affonso Domingues, nº 5 (GLLP / GLRP)
- Ex Libris Lodge, nº 3765 (UGLE)
- Lodge of Discoveries, nº 9409 (UGLE)
Notas
[1] Nota do Tradutor: Eu sou membro da Loja Ex Libris nº 3765 e estive presente na Conferência que é mencionada. Foi um dos momentos mais esclarecedores sobre o contributo que as novas tecnologias podem dar à Maçonaria, a que já tive oportunidade de assistir. Uma nova Conferência está a ser preparada (possivelmente em Outubro); darei mais informações assim que for possível.
Fonte
- Maçonaria e redes sociais – uma reflexão
- Regulamento sobre Redes Sociais – Grande Loja Unida de Inglaterra
- Uma panorâmica sobre as relações da Maçonaria e a Internet
- Deve a sua Loja ter uma Página na Internet? Como?
- Desafios que a Maçonaria deve vencer
